En los últimos años proliferaron en todo el país miles de locales dedicados al car detailing, una especialidad que va más allá del lavado tradicional. Los tratamientos van desde los $80.000 hasta los USD 3.000, impulsados por la particular relación que mantienen los argentinos con sus vehículos.

El car detailing representa una evolución del lavado tradicional de autos y se ha convertido en un segmento en expansión en Argentina. Este servicio especializado en el cuidado y embellecimiento del vehículo ofrece tratamientos que van desde los $80.000 hasta los USD 3.000, según el nivel de servicio requerido.

Expertos sostienen que el crecimiento de esta industria se debe a dos factores principales: uno emocional y otro racional. El primero se relaciona con lo que especialistas en psicología del consumo denominan “car pride”, que describe la construcción de una identidad positiva asociada al automóvil. El segundo tiene una explicación práctica: los autos son caros, resguardan valor y su precio de reventa depende del buen mantenimiento.

“El argentino está loco por su auto, es algo que no se ve tanto en otros países”, afirma Marcos Rugnia, Master Trainer de Sonax Argentina y una de las caras más visibles del car detailing en el país. Rugnia explica que “el detailing es un servicio con inicios elitistas, pensado para el cuidado de autos de alta gama, pero en los últimos años se masificó”, y define a la actividad como “el arte de pulir, lustrar y abrillantar en su máxima expresión”.

La base del mercado corresponde a tratamientos con productos que limpian, pulen y, sobre todo, protegen al vehículo. El catálogo incluye champús vehiculares, packs de pulido, recubrimientos cerámicos y selladores de pintura. También existen tratamientos con vidrio líquido, que consisten en la aplicación de una capa polimérica de alta calidad que realza el brillo de la pintura.