La ciudad se posicionó como un destino de eventos de escala nacional e internacional, con una industria que factura millones de pesos y rompe la estacionalidad turística. Productores locales destacan el crecimiento profesional del sector y las oportunidades de expansión en distintos segmentos.
Bariloche se ha consolidado como una ciudad de eventos masivos, internacionales, culturales y experienciales, con un calendario diverso que genera un movimiento turístico importante fuera de los meses de temporada alta. Esta industria, que factura millones de pesos, tiene un peso significativo en la economía local y regional, según coinciden referentes del sector como Lucio Bellora, productor y director de Bariloche a la Carta, y Nadia Ruiz, creadora de la agencia ‘Match Up’.
‘Bariloche hoy tiene una industria de eventos consolidada’, asevera Bellora, quien destaca no solo la cantidad y diversidad de propuestas sino la capacidad instalada: ‘Hay equipos profesionales, proveedores especializados y experiencia acumulada para producir eventos de escala, incluso internacional’. El productor subraya que lo más relevante es que dejó de ser algo complementario del turismo para transformarse en un motor en sí mismo, con impacto económico directo y un rol estratégico en el posicionamiento del destino.
Ruiz coincide en que la ciudad fue construyendo y consolidando una sólida base en la industria en los últimos años, ampliando la variedad de segmentos. Además de eventos emblemáticos como la Fiesta del Chocolate, la Fiesta de la Nieve, Bariloche a la Carta o la Navidad en Bariloche, la ciudad incorporó eventos deportivos de nivel mundial, presentaciones de reconocidos artistas musicales, congresos y casamientos. Entre los ejemplos figuran el Mundial de Motocross, carreras de trail y montaña, el Ferrari Cavalcade, las 1000 Millas Sport y el FIMBA en el plano cultural.
‘Cada vez son más las marcas que eligen realizar activaciones en nuestra ciudad, lo que refleja el creciente interés por Bariloche como un destino destacado para eventos’, señala Ruiz. La productora destaca que varias agencias y productoras locales se han conformado en este proceso, contando con equipo profesional y de gran trayectoria, al igual que los proveedores especializados. Esto permite que grandes marcas o eventos puedan contar con recursos de la ciudad sin recurrir a Buenos Aires.
Bellora añade que también hay eventos tradicionales como la Expo Rural que están evolucionando hacia formatos más abiertos y turísticos: ‘Esa combinación entre eventos masivos, internacionales, culturales y experienciales es una de las grandes fortalezas del destino’. Respecto al impacto económico, el productor reconoce que no existe todavía una medición unificada, un punto pendiente a trabajar, pero los indicadores disponibles muestran una escala muy relevante. En el caso de Bariloche a la Carta, por ejemplo, el movimiento económico total supera ampliamente los miles de millones de pesos contemplando el impacto combinado en gastronomía, hotelería, feria, proveedores, empleo y consumo asociado.
‘Si uno integra todo el calendario anual -eventos deportivos, culturales, corporativos y sociales- estamos hablando de una industria con un peso económico muy significativo para la ciudad’, asegura Bellora, quien además destaca un factor clave: ‘Los eventos no solo generan facturación directa sino que tienen un enorme valor promocional. Son una herramienta estratégica para posicionar Bariloche a nivel nacional e internacional’.
Consultados sobre los principales desafíos, ambos productores coinciden: ‘Pasar de una suma de buenos eventos a una estrategia de ciudad’. Eso implica planificación a largo plazo, coordinación entre el sector público y privado, inversión en infraestructura y una profesionalización constante. También identifican desafíos operativos claros como conectividad, logística, capacidad instalada y la necesidad de sostener estándares de calidad cada vez más altos. Un desafío adicional es medir mejor el impacto económico y promocional de los eventos para tomar decisiones con mayor precisión.
Respecto a las oportunidades futuras, Bellora y Ruiz son contundentes: Bariloche tiene una oportunidad enorme de consolidarse como uno de los principales destinos de eventos de la región. ‘Hay margen para crecer en congresos, eventos internacionales, experiencias gastronómicas de alto nivel y propuestas que integren naturaleza, contenido y entretenimiento’, comenta Bellora. Ruiz complementa destacando el potencial del segmento de eventos sociales, particularmente en posicionar a Bariloche como wedding destination, algo que ya está empezando a suceder.
‘La gran oportunidad está en entender a los eventos como una herramienta estratégica de promoción del destino. Cada evento bien pensado no solo genera consumo, sino que construye marca, posicionamiento y deseo de viajar. Si logramos trabajar esa lógica de manera sostenida, el potencial de crecimiento es enorme’, concluyen los referentes del sector.
